Nel dicembre 2002 Adrian Chiang di Singapore annunciò in un forum che aveva scoperto che era possibile inviare dal suo telefono ad un altro telefono un messaggio usando Bluetooth. Diede a questo nuovo fenomeno di comunicazione il nome di Bluejacking. L’aver scelto un nome non appropriato diede subito a questa modalità di comunicazione una connotazione negativa. Oggi lo stesso fenomeno tecnico, usato in modo diverso, fa tendenza: il Toothing: la possiblità di trovare contatti, partner utilizzando la tecnologia Bluetooth. Per approfondondire Toothing Blog o in italiano Togatoga Toothing Community Italia.
Un modo nuovo per conoscersi, per raccontarsi e stringere relazioni. Qualcuno l’ha già definita la nuova frontiera della comunicazione: si chiama Toothinga e in Gran Bretagna è già il nuovo fenomeno tecnologico che ha conquistato i giovani. Oltre Manica, Toothinga è una parola magica (deriva dal verbo to tooth, mordere, rosicchiare) che può aiutare ad ingannare il tempo quando si viaggia in treno, in metropolitana, o durante un noioso convegno di lavoro.
Tutto ciò grazie alla tecnologia Bluetooth, oggetto misterioso per la maggior parte degli italiani e arma di conoscenza (quasi) infallibile per i ragazzi inglesi e americani sedotti dal toothinga. E se usassimo il fenomeno tecnico per promozioni mirate?
Chiamiamolo Net Marketing Bluetooth vediamo i possibili risvolti positivi e negativi di questo nuovo canale per il marketing:
Vantaggi
- La comunicazione Bluetooth non prevede spese!
- Crea stupore! Non vi è abitudine a ricevere messaggi Bluetooth.
- Il segnale acustico di recezione messaggio e lo stupore identificano la persona e agevolano un possibile contatto.
- Il 20% dei telefoni venduti nel 2004 sono bluetooth e Forrester Research prevede che nel 2008 saranno il 75%.
Svantaggi
- La tecnologia garantisce 10 metri (la nuova versione 100) teorici di copertura.
- Ancora pochi cellulari sono bluetooth.
- I telefoni bluetooh sono solitamete venduti con l’opzione bluetooth disabilitata.
Alcuni esempi di luoghi dove una valida strategia di Net Marketing Bluetooth puo’ dare buoni risultati:
Messaggio di ringraziamento: in un corso, in una conferenza, in un’attività commerciale, …
Grazie per aver scelto …
Messaggio di invito: in una fiera, vicino ad un’attività commerciale o un cartellone pubblicitario, …
Vieni a visitare …
Inviare il proprio biglietto da visita (vCard): il relatore di un corso, una conferenza.
La tecnologia permette anche di inviare immagini e applicazioni (java e non).
Ma vediamo come funziona: una persona si reca in luogo affollato e, tramite il proprio telefonino, comincia a cercare altri utenti che abbiano attivato la modalità Bluetooth. Va tenuto conto che l’anonimato è “garantito” solamente nei luoghi dove c’è una notevole concentrazione di persone. Il Bluetooth, infatti, permette di inviare contatti telefonici, immagini e messaggi, soltanto agli utenti che si trovano in un raggio di 10 metri.
I potenziali toother, coloro che praticano il toothing, iniziano mandando una serie di messaggi random di saluto, sta all’altra persona accettare o meno il dialogo. Se si accetta si comincia uno scambio di messaggi fino a che non si individua un luogo per un appuntamento: di solito un bagno pubblico o un’altra zona ancora più avventuroso.
Cosa fare se si vuole attaccare bottone con una ragazza o un ragazzo particolarmente interessante che sta armeggiando con il Bluetooth? Basta digitare il messaggio da inviare come fosse un nuovo contatto da aggiungere tra i numeri della rubrica e inviarlo nella forma di un biglietto da visita digitale, analogamente a quanto è possibile fare tra apparecchi dotati di porta a raggi infrarossi.